Аудиореклама в 2025 году: кейсы и выводы

Звуковая реклама становится всё более персонализированной и близкой конкретному слушателю. В то же время пользователи мобильных устройств всё чаще выбирают аудио вместо визуального контента — звуковые медиа можно слушать во время прогулки, в поездке на автомобиле и во время других занятий. Реклама в подкастах, на радио и в потоковой музыке меньше, чем визуальный ряд, подвержена эффекту «баннерной слепоты» и помимо фактов во всех деталях передает эмоциональный посыл проморолика. В этом материале мы собрали кейсы аудиорекламы 2025 года из разных сфер бизнеса и показали, как устроены успешные рекламные кампании.

В 2025 году радиостанции России совмещают вещание в эфире, стриминг, активность в социальных сетях и даже развивают собственные мобильные приложения. Такой подход помогает им общаться с аудиторией омниканально, задействуя множество точек касания с медиа. Это важно как для самих радиостанций, так и для тех их клиентов, кому нужны широкие охваты рекламных кампаний.

Например, ключевые российские радиостанции запускают форматы передач, которые аудитория может не только слушать, но и участвовать в них: звонить в эфир, голосовать в викторинах в соцсетях и получать призы за активность в мобильном приложении. Такие интеграции повышают интерес публики к контенту, что позитивно сказывается на охватах рекламы во время мультимедийных радиопрограмм.

Небольшие местные и региональные бренды выбирают радио для продвижения на той территории, где живут и работают их потенциальные клиенты. Эффективная радиореклама показывает особенно хорошие результаты в регионах, где интернет нестабилен, люди привыкли к радиоприемнику или когда целевая аудитория — автомобилисты. Рекламная интеграция на местной волне — быстрый и недорогой способ рассказать о скидках и новинках, вовлечь аудиторию с помощью конкурсов и отследить эффективность медиакампании с помощью промокодов и секретных фраз, озвученных в эфире.

Мы подготовили статью с кейсами трех компаний, которые эффективно воспользовались продвижением на локальном радио: пиццерии, магазина женской одежды и языковых офлайн-курсов. Читайте подробный разбор примеров рекламы в нашем блоге в Tenchat.

Банки и страховые компании используют радио, чтобы рассказать о своих услугах широкой аудитории его слушателей. Выбор радиостанции и слота размещения рекламы помогает привлечь внимание аудитории определенного возраста (молодежь или старшие поколения), разных занятий (бизнесменов, работников или студентов) и с определенными любимыми музыкальными направлениями.

Крупный российский банк провел промокампанию, в которой сотрудники рассказывали истории клиентов: как они открывали вклады, брали ипотеку или оформляли страховку — всё это с использованием сторителлинга в аудио. Повествование в креативных роликах велось без личных данных клиентов, но с интересными жизненными подробностями. Аудиоролики создали эффект личного общения с брендом и повысили доверие к нему: на 12% поднялось желание советовать банк знакомым среди аудитории этой рекламы. По результатам кампании банк также зафиксировал рост обращений по телефону и через сайт в регионах, где шли радиоэфиры.

Радио в машине — один из самых устойчивых каналов аудиомаркетинга. Это понимают автопроизводители: в 2025 году они продолжают использовать радиорекламу, чтобы рассказать о своей продукции напрямую водителям.

Например, один российский автобренд в 2025 году продвигает новую модель кроссовера через серию аудиороликов с джинглами, звуками дорожного движения и короткими сообщениями об акциях. Формат подбирали так, чтобы реклама не раздражала, а запоминалась — без избыточных деталей и навязчивых предложений. Кампания охватила аудиторию более 2 млн водителей в 12 регионах. В те даты, когда ролики выходили в эфир, маркетологи бренда зафиксировали всплеск поисковых запросов по названию модели и рост посещений дилерских сайтов.

Аудиореклама в 2025 году — это точечный инструмент, который можно подстроить под аудиторию, формат коммерческого сообщения и конкретную маркетинговую задачу. В выигрышной позиции находятся те, кто тестирует гипотезы, анализирует данные и строит кампании на фактах, а не на догадках. Главное — понимать, что человек не всегда видит рекламу, но точно ее слышит. Создавая узнаваемый бренд-войс, компания инвестирует во взаимоотношения с аудиторией и маркетинговые позиции бизнеса.

SonicScout PRO — сервис для анализа аудиокампаний. Он показывает, когда и где прозвучала реклама, какова была вовлеченность слушателей и какие форматы сообщений обеспечили наибольший отклик. Наш сервис помогает сократить бюджет, исключить неэффективные размещения и повысить отдачу от промороликов. Зарегистрируйтесь в SonicScout PRO и проверьте вашу рекламную кампанию или медиаплан — первые 7 дней бесплатно.