Эксперты обсудили, как радиостанциям повысить прозрачность и эффективность работы
В Москве прошла XV Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции», которая ежегодно собирает руководителей радиовещательных компаний и медиахолдингов, представителей организаций по коллективному управлению правами и рекламного рынка. Организатором мероприятия выступила Российская академия радио при поддержке Минцифры России.
В этом году участники уделили особое внимание решениям, которые помогают радиостанциям работать в условиях высокой медиаконкуренции. Участники говорили о том, как повысить прозрачность процессов, быстрее работать с данными и выстроить более управляемое взаимодействие с правообладателями, в том числе в части отчетности и расчетов с РАО и ВОИС.
«Сегодня речь идет не просто об экономии времени, а о преобразовании рутины в конкурентное преимущество. В эпоху, когда радио соперничает не только с другими станциями, но и с целыми экосистемами — подкастами, стриминговыми сервисами, музыкальными платформами — скорость принятия решений становится ключевым фактором успеха. А она напрямую зависит от оперативности получения данных» отметила ице-президент Ассоциации IPChain Валерия Брусникина.
По ее словам, несмотря на то что около 80% слушателей по-прежнему выбирают традиционное радио, рекламодатели все чаще ориентируются на digital-каналы из-за прозрачной и оперативной аналитики, включая клики, конверсии и ROI. Радио же, как отмечалось на конференции, нередко предоставляет данные с задержкой. В результате рынок недоиспользует часть рекламного потенциала: по оценкам экспертов, до 12-13%, или более 2 млрд рублей.
Обсуждая возможные решения, участники конференции обратили внимание на сервис SonicScout PRO. Он обеспечивает непрерывный мониторинг эфира в режиме реального времени, фиксируя выходы музыкальных произведений, рекламных материалов и речевых элементов и формируя детализированную картину вещания.
Полученные данные данные могут использоваться как для внутренней аналитики, так и для подготовки отчетности в РАО и ВОИС, включая требуемые форматы. Отмечалось, что ручная подготовка отчетов занимает значительное время, тогда как автоматизированные решения позволяют получать необходимые данные за несколько минут.
«Возьмем две станции с одинаковой аудиторией. Одна знает о размещении, например, рекламы фармацевтических компаний, видит, с какой частотой и в каких форматах выходит реклама, понимает, как распределяются бюджеты. Благодаря этим данным она может быстро выявить потенциальных клиентов, ещё не работающих с ней, и предложить им релевантные и конкурентоспособные условия. Вторая станция такой информацией не располагает, и упускает возможности для роста» — привела пример Валерия Брусникина.
SonicScout PRO уже используется как региональными, так и федеральными радиостанциями. Одним из первых сервис в крупном масштабе протестировал холдинг ГПМ Радио. Пилотный проект позволил оценить, как технология влияет на качество аналитики и процессы взаимодействия с партнерами.
«Мы планируем использовать сервис SonicScout PRO, который обеспечит оперативное и корректное составление отчетности для передачи данных по использованию музыкальных произведений прозвучавших в эфире радиостанций в РАО ВОИС», — подчеркнула генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова.
Интерес к таким решениям отметили и другие участники рынка.
«О сервисе SonicScout PRO мы слышали и раньше, а на конференции удалось подробнее ознакомиться с его функциональными возможностями. Видим, что подобные технологии сегодня востребованы не только у отдельных компаний, интерес к ним растёт и в отрасли. В ежедневной практике мы используем разные инструменты, и это сказывается на времени обработки данных, поэтому такие решения могут действительно ускорить анализ эфира и снять значительную часть рутинных задач. Считаю, сервис SonicScout PRO станет нужным и полезным инструментом для медиaиндустрии и поможет в достижении поставленных задач», — отметил Денис Сериков, заместитель генерального директора по контентной политике и продвижению вещательной компании «Русская медиагруппа».
Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» стала площадкой для обсуждения практических технологических решений, которые сегодня интересны и востребованы радиоиндустрией, в том числе в части автоматизации мониторинга эфира и подготовки отчетности.