В Москве прошла XV Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции», которая ежегодно собирает руководителей радиовещательных компаний и медиахолдингов, представителей организаций по коллективному управлению правами и рекламного рынка. Организатором мероприятия выступила Российская академия радио при поддержке Минцифры России.
В этом году участники уделили особое внимание решениям, которые помогают радиостанциям работать в условиях высокой медиаконкуренции. Участники говорили о том, как повысить прозрачность процессов, быстрее работать с данными и выстроить более управляемое взаимодействие с правообладателями, в том числе в части отчетности и расчетов с РАО и ВОИС.
«Сегодня речь идет не просто об экономии времени, а о преобразовании рутины в конкурентное преимущество. В эпоху, когда радио соперничает не только с другими станциями, но и с целыми экосистемами — подкастами, стриминговыми сервисами, музыкальными платформами — скорость принятия решений становится ключевым фактором успеха. А она напрямую зависит от оперативности получения данных» отметила ице-президент Ассоциации IPChain Валерия Брусникина.
По ее словам, несмотря на то что около 80% слушателей по-прежнему выбирают традиционное радио, рекламодатели все чаще ориентируются на digital-каналы из-за прозрачной и оперативной аналитики, включая клики, конверсии и ROI. Радио же, как отмечалось на конференции, нередко предоставляет данные с задержкой. В результате рынок недоиспользует часть рекламного потенциала: по оценкам экспертов, до 12-13%, или более 2 млрд рублей.
Обсуждая возможные решения, участники конференции обратили внимание на сервис SonicScout PRO. Он обеспечивает непрерывный мониторинг эфира в режиме реального времени, фиксируя выходы музыкальных произведений, рекламных материалов и речевых элементов и формируя детализированную картину вещания.
Полученные данные данные могут использоваться как для внутренней аналитики, так и для подготовки отчетности в РАО и ВОИС, включая требуемые форматы. Отмечалось, что ручная подготовка отчетов занимает значительное время, тогда как автоматизированные решения позволяют получать необходимые данные за несколько минут.
По ее словам, несмотря на то что около 80% слушателей по-прежнему выбирают традиционное радио, рекламодатели все чаще ориентируются на digital-каналы из-за прозрачной и оперативной аналитики, включая клики, конверсии и ROI. Радио же, как отмечалось на конференции, нередко предоставляет данные с задержкой. В результате рынок недоиспользует часть рекламного потенциала: по оценкам экспертов, до 12-13%, или более 2 млрд рублей.
Обсуждая возможные решения, участники конференции обратили внимание на сервис SonicScout PRO. Он обеспечивает непрерывный мониторинг эфира в режиме реального времени, фиксируя выходы музыкальных произведений, рекламных материалов и речевых элементов и формируя детализированную картину вещания.
Полученные данные данные могут использоваться как для внутренней аналитики, так и для подготовки отчетности в РАО и ВОИС, включая требуемые форматы. Отмечалось, что ручная подготовка отчетов занимает значительное время, тогда как автоматизированные решения позволяют получать необходимые данные за несколько минут.
«Возьмем две станции с одинаковой аудиторией. Одна знает о размещении, например, рекламы фармацевтических компаний, видит, с какой частотой и в каких форматах выходит реклама, понимает, как распределяются бюджеты. Благодаря этим данным она может быстро выявить потенциальных клиентов, ещё не работающих с ней, и предложить им релевантные и конкурентоспособные условия. Вторая станция такой информацией не располагает, и упускает возможности для роста» — привела пример Валерия Брусникина.
SonicScout PRO уже используется как региональными, так и федеральными радиостанциями. Одним из первых сервис в крупном масштабе протестировал холдинг ГПМ Радио. Пилотный проект позволил оценить, как технология влияет на качество аналитики и процессы взаимодействия с партнерами.
«Мы планируем использовать сервис SonicScout PRO, который обеспечит оперативное и корректное составление отчетности для передачи данных по использованию музыкальных произведений прозвучавших в эфире радиостанций в РАО ВОИС», — подчеркнула генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова.
Интерес к таким решениям отметили и другие участники рынка.
«О сервисе SonicScout PRO мы слышали и раньше, а на конференции удалось подробнее ознакомиться с его функциональными возможностями. Видим, что подобные технологии сегодня востребованы не только у отдельных компаний, интерес к ним растёт и в отрасли. В ежедневной практике мы используем разные инструменты, и это сказывается на времени обработки данных, поэтому такие решения могут действительно ускорить анализ эфира и снять значительную часть рутинных задач. Считаю, сервис SonicScout PRO станет нужным и полезным инструментом для медиaиндустрии и поможет в достижении поставленных задач», — отметил Денис Сериков, заместитель генерального директора по контентной политике и продвижению вещательной компании «Русская медиагруппа».
Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» стала площадкой для обсуждения практических технологических решений, которые сегодня интересны и востребованы радиоиндустрией, в том числе в части автоматизации мониторинга эфира и подготовки отчетности.
SonicScout PRO уже используется как региональными, так и федеральными радиостанциями. Одним из первых сервис в крупном масштабе протестировал холдинг ГПМ Радио. Пилотный проект позволил оценить, как технология влияет на качество аналитики и процессы взаимодействия с партнерами.
«Мы планируем использовать сервис SonicScout PRO, который обеспечит оперативное и корректное составление отчетности для передачи данных по использованию музыкальных произведений прозвучавших в эфире радиостанций в РАО ВОИС», — подчеркнула генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова.
Интерес к таким решениям отметили и другие участники рынка.
«О сервисе SonicScout PRO мы слышали и раньше, а на конференции удалось подробнее ознакомиться с его функциональными возможностями. Видим, что подобные технологии сегодня востребованы не только у отдельных компаний, интерес к ним растёт и в отрасли. В ежедневной практике мы используем разные инструменты, и это сказывается на времени обработки данных, поэтому такие решения могут действительно ускорить анализ эфира и снять значительную часть рутинных задач. Считаю, сервис SonicScout PRO станет нужным и полезным инструментом для медиaиндустрии и поможет в достижении поставленных задач», — отметил Денис Сериков, заместитель генерального директора по контентной политике и продвижению вещательной компании «Русская медиагруппа».
Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» стала площадкой для обсуждения практических технологических решений, которые сегодня интересны и востребованы радиоиндустрией, в том числе в части автоматизации мониторинга эфира и подготовки отчетности.