Как выйти на новую аудиторию с помощью аудиорекламы

Аудиореклама — мощный инструмент для выхода на новых потенциальных клиентов. С ее помощью компании могут охватить дополнительные сегменты аудитории и существенно повысить узнаваемость бренда среди целевых групп. В этом тексте расскажем, как аудиореклама помогает расширить охват медиакампаний, а также поделимся примерами успешных кейсов за 2025 год.

Таргетинг по интересам, look-alike таргетинг, геотаргетинг — эти инструменты дают брендам возможность находить новые сегменты потребителей. Важно не просто охватить как можно более широкую аудиторию, а привлечь именно тех, кто потенциально заинтересован в продукте или услуге.

• Look-alike таргетинг поможет найти публику, схожую с вашей лояльной базой. Это идеальный способ поиска релевантых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом. Таргетологи настраивают look-alike сегменты с помощью анализа данных о существующих пользователях, которые уже взаимодействуют с вашим брендом, будь то покупатели, подписчики или участники программы лояльности.
• Таргетинг по интересам: аудиоформат позволяет настраивать рекламу таким образом, чтобы ее услышали пользователи с определенными предпочтениями. Например, вы можете разместить промоматериалы в подкастах на темы, связанные с вашим продуктом.
• Геотаргетинг помогает настроить рекламу в зависимости от местоположения слушателей. Если кампания привязана к конкретным регионам, таким образом вы сможете достичь нужных целевых потребителей. Мы ранее писали о локальных рекламных кампаниях малого бизнеса и их высокой эффективности, полная статья — по ссылке.
• Reach (охват) — важный параметр, который нужно планировать перед размещением промоматериалов в медиа и оценивать при анализе прошедших кампаний. Другие важные метрики и полный цикл аудиокампании мы подробно описали в статье. С помощью правильно настроенного таргетинга можно существенно повысить охват аудиорекламы, при этом аудитория останется релевантной бренду.

Аудиореклама имеет множество форматов. К выбору одного из них нужно подходить индивидуально, чтобы достичь нужных целевых групп и действий:

• Реклама в подкастах — отличный способ взаимодействия с целевой аудиторией, которая активно слушает тематические передачи. Подкасты дают возможность рассказать о продукте людям, интересующимися конкретной темой, и создать глубокую связь с ценителями аудиоблогов.
• Радио-преролл — реклама перед основным контентом на радио. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание, особенно если у вас есть яркое сообщение, которое надо донести до широкого круга слушателей. В нем иногда озвучивают, что рекламодатель — спонсор выпуска передачи. Оптимальная длина преролла — 20-30 секунд.
• Интеграция бренда в аудиоконтент — размещение рекламных сообщений непосредственно в контексте подкастов или радиопрограмм. Сюда относится формат интервью, когда рекламодатели рассказывают о своем продукте в диалоге с ведущим. Популярны и разнообразные механики вовлечения: конкурсы, викторины со слушателями в прямом эфире, розыгрыши продуктов бренда. Такой подход создает ощущение органичности коммерческого сообщения и доверия к компании, что делает рекламу менее навязчивой.
• Рекламные джинглы и музыкальные ролики — использование коротких музыкальных вставок с брендовым звучанием. Этот формат эффективно повышает узнаваемость бренда и помогает закрепить ассоциации с продуктом через аудиовизуальные образы. Джинглы, как правило, просты для восприятия и легко запоминаются.

Выбор формата аудиорекламы зависит от целей кампании. Например, промо в подкастах идеально подходит для нишевых продуктов, а радио-прероллы работают, когда нужно привлечь внимание к массовому предложению.

Федеральная сеть спортивной одежды в 2025 году запустила кампанию на радиостанциях, состоявшую из динамичных аудиороликов, подчеркивавших важность активного образа жизни. В рекламе использовались мотивирующие фразы, звуки тренировок и краткие обращения от знаменитых спортсменов. Формат был ориентирован на молодых людей — любителей спорта и профессионалов.

Рекламу услышали 3 миллиона человек в 10 крупных городах России. На пике эфиров в регионах, где шли радиопередачи, было зафиксировано увеличение посещаемости магазинов на 13%, а также рост онлайн-покупок на 9%. Бренд также отметил повышение интереса к своим предложениям в социальных сетях, где начали оживленно обсуждать новые поступления товаров.

Российская сеть кофеен запустила рекламную кампанию, направленную на расширение числа клиентов через рекламу в подкастах. В роликах использовался голос бариста (на самом деле — профессионального диктора с глубоким, бархатным баритоном), который приглашал слушателей на кофе с уникальными сочетаниями вкусов и подчеркивал атмосферу уюта и комфорта заведений сети. На фоне голоса были слышны бодрящее урчание кофейных машин и приглушенный звон чашек.

Кампания охватила 1,5 миллиона слушателей подкастов по всей России. Результатами стали увеличение посещений кофеен на 14% за период рекламной кампании и рост лояльности среди онлайн-аудитории. Об этом свидетельствовали высокая активность пользователей в мобильном приложении для предзаказов и доставки кофе, а также резкое увеличение числа подписчиков в социальных сетях.

Эти примеры показывают, как правильно настроенная аудиореклама не просто увеличивает охваты, но помогает выйти на новые перспективные сегменты рынка.

SonicScout PRO помогает отслеживать эффективность рекламных аудиокампаний, а также анализировать, как размещения промоматериалов влияют на охваты и знание бренда (brand awareness). С помощью нашего сервиса можно сформировать точные отчеты о том, когда и где прозвучала ваша реклама, а также оценить соответствие трансляций медиаплану.

Наша платформа дает возможность легко отслеживать и визуализировать данные о воспроизведении рекламы на радио, стриминговых платформах и в подкастах, предоставляя точную аналитику, необходимую для корректировки текущих и планирования будущих промокампаний.

Аудиореклама — актуальный и проверенный временем инструмент, который поможет бренду достичь новой аудитории, если усилить его таргетингом, тщательным подбором форматов рекламных сообщений и анализом их размещений. С инструментами сервиса SonicScout PRO вы получите полный контроль над трансляциями вашего контента, чтобы строить эффективные рекламные кампании. Зарегистрируйтесь сегодня и протестируйте работу сервиса 7 дней бесплатно!